這是一本對(duì)任何想要進(jìn)入廣告業(yè)的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表現(xiàn)的廣告從業(yè)者來(lái)說(shuō)都有很大幫助的書(shū)。

在這本書(shū)中有很多成功案例的典范，也有很多失敗的文案?？赐赀@本書(shū)之后我也學(xué)到了很多東西，它與《文案創(chuàng)作手冊(cè)》有很大的不同。相比于《文案創(chuàng)作手冊(cè)》他更強(qiáng)調(diào)文案的故事性與滑梯效應(yīng)。也讓我明白了我與一篇好的成功的文案還有多遠(yuǎn)的距離。

那么如何才算是一篇好的文案呢？一篇好的文案需要哪些條件呢？一、首先一篇成功的文案，自己要足夠了解這個(gè)東西，要讓讀者相信你寫(xiě)這個(gè)東西你是有去了解過(guò)的。二、了解你的目標(biāo)客戶(hù)，他們需要的東西是什么，他們想要了解的是什么。三、寫(xiě)下你的標(biāo)題與副標(biāo)題，不要小看這兩步，這兩步可是非常重要的。如果你的標(biāo)題沒(méi)有讓讀者感興趣，那么他是不可能再接著看你的文章的。四、撰寫(xiě)文安的內(nèi)容主體。這里要說(shuō)到一點(diǎn)，在文章中圖片的作用是非常大的，圖片不宜太多、不宜太雜、也不能太少。文章的文字段落也不能太過(guò)于緊湊，要有空間感。五、編輯文案改進(jìn)錯(cuò)誤，任何人的初稿都不是完美的，只要你有想法就可以寫(xiě)下來(lái)。語(yǔ)句不通順、語(yǔ)法錯(cuò)誤都沒(méi)有關(guān)系，我們可以不停的去修改矯正讓它成為一個(gè)有力量的文案。六、醞釀，出去散步或者放松，我們?cè)跊](méi)有靈感的時(shí)候可以適當(dāng)?shù)姆潘勺约骸．?dāng)你真正的投入一件事情的時(shí)候，你做什么都會(huì)想著它。你可能在回家路上看向天空、在和朋友聚餐的某一瞬間突然想：“哎，我這樣去寫(xiě)、去改這個(gè)文案是不是就會(huì)有更好的效果”。七、最后看一下你的文案。如果都學(xué)會(huì)的這些文案寫(xiě)作的原則，那我每做一次肯定都會(huì)進(jìn)步，這樣每天進(jìn)步下去，我離一個(gè)寫(xiě)作文案高手也不遠(yuǎn)了。

在這本書(shū)的第三部分有很多典型的成功案例與失敗案例，在這里，作者讓我看到了他是如何把前面我學(xué)的每個(gè)部分是如何拼湊到一起的。他還講評(píng)了一些各部分不是很和諧的廣告，并告訴了我如何使它們更有效。