1.什么是“自有媒體”？相對于“付費媒體”（Paid Media），“自有媒體”（Owned Media）是你自己擁有的，一切通往用戶的道路。 2.產(chǎn)品包裝本身，是最重要的自有媒體。除此之外，快遞盒，你的T恤，你的車身，你的行李箱，你的顯示名，你的自拍照，你在各大自媒體平臺上的內(nèi)容，都是你的自有媒體。 3.自有媒體是免費的，但如果善加利用，甚至可能比付費媒體更有價值。

什么是自有媒體? 付費媒體和自有媒體區(qū)別：自有媒bai體又叫自媒體，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體。

文案是一篇文字，一張照片，或者一段視頻，喚起消費者強烈的情緒，從而忍不住購買、或者傳播你的產(chǎn)品。一個好的文案，是坐在鍵盤背后的銷售。那怎樣才能寫出走心的文案呢？1）呼應(yīng)消費者的信念；2）共鳴消費者的情緒；3）滿足消費者的渴望。



1、圖文形式就是寫文章，并且需要在文中配圖、配視頻甚至配音樂和表情包，以達到作者想要表達的情緒和觀點，也能讓文章顯得更加生動一些。設(shè)計到構(gòu)思、撰寫、查資料、配圖、修改以及排版等等流程，整體比較復(fù)雜，也比較費時間，受眾群體有限。



2、視頻創(chuàng)作也是自媒體創(chuàng)作的一個大頭，同樣有一些復(fù)雜的流程，比如剪輯、字幕、音效、特效和轉(zhuǎn)碼等等，甚至比做圖文花的時間更多，需要更多的專業(yè)技巧和能力。



3、小視頻和視頻不同，即時性比較高。一般是30s以內(nèi)的小視頻，傳播性比較高，創(chuàng)作起來也相對方便一些。這種視頻的創(chuàng)作可以通過智能手機完成整個步驟，總體的門檻并沒有那么高。



4、直播也是自媒體平臺比較重要的一種創(chuàng)作方式，能夠即時反應(yīng)出創(chuàng)作者的狀態(tài)，在各個領(lǐng)域帶來新奇的觀點和想法，這種創(chuàng)作方式對自身要求比較高，尤其是形象和表達能力這一塊。

全國信息安全標準化技術(shù)委員會在其官網(wǎng)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)安全實踐指南——移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基本業(yè)務(wù)功能必要信息規(guī)范》，其中指出依據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》中的相關(guān)要求，以及個人信息最少夠用原則，針對App的基本業(yè)務(wù)功能，明確界定了保障其正常運行所需收集的個人信息，給出了每類業(yè)務(wù)功能相關(guān)的必要信息范圍。

短視頻類應(yīng)用只能獲取用戶關(guān)注的賬號信息，但自媒體用戶則需要提供姓名、證件和證件號碼等用于實名認證的信息。加快個人信息保護法或保護條例出臺，明確個人信息采集、傳輸、存儲、流通、交易、開發(fā)、利用等全流程環(huán)節(jié)權(quán)利和責任等法律要求。

如何提高流量？我們學(xué)了四種方法：選址、引流品、獎勵用戶和異業(yè)聯(lián)盟。選址是去洼地尋找流量，引流是用利潤交換流量，獎勵用戶是用口碑去獲得流量，異業(yè)聯(lián)盟是用流量交換流量。

如何提高轉(zhuǎn)化率？用有效流量獲得用戶，用展示設(shè)計獲得關(guān)注，用決策時間促進決策，用打折促銷臨門一腳。

如何提高客單價？挖掘用戶的關(guān)聯(lián)需求，提高連帶率。除了商品之間的因果性，你還要用大數(shù)據(jù)挖掘相關(guān)性，然后用推薦、捆綁等方式促銷。相關(guān)性，彌補了因果性的不全面，提高了損失掉的連帶率。那客單價提高了，用戶卻錢不夠，怎么辦？用跨期消費，讓用戶拿未來的錢，買今天的東西。

如何提高復(fù)購率？要主動管理客戶生命周期，激勵重復(fù)購買，挖掘客戶的終身價值。用會員制，與顧客簽署“價量之約”。那用戶的粘性，除了來自用戶與品牌之間，有沒有可能來自用戶與用戶之間呢？這就是社群效應(yīng)。在你的品牌之上，用戶之間一旦形成黏性，離開的可能性就大大減小。

本文發(fā)布于2020年12月15日22:48，已經(jīng)過了1601天，若內(nèi)容或圖片失效，請留言反饋